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马拉松赛事给城市营销搭建新的传播平台

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-11-19 09:06:00

马拉松赛事给城市营销搭建新的传播平台

 

  城镇化进程中的中国,涌现出越来越多的大型城市。在高楼大厦密布的这些城市中,马拉松正渗透进许多人的生活,不仅在钢筋水泥的“丛林”中传递着温情,也给城市营销搭建起新的传播平台。

 

马拉松赛事给城市营销搭建新的传播平台

 

  马拉松成为许多市民的生活标配

 

  北京时博国际体育赛事有限公司总经理张震鹏,是个地地道道的运动达人。虽然工作节奏紧张,但是只要有时间,他都要到北京奥林匹克森林公园跑上20公里,这是他最喜欢的活动之一。

 

  张震鹏说,自己是从几年前首次参加北京马拉松开始,爱上这项运动的。参加一年一度的北京马拉松,从天安门跑到鸟巢,是每年都必须要安排的一件大事,为此要进行专门的针对性训练。

 

  跑马拉松,会让紧张的职场生活得到舒缓,身体素质和意志力都得到提高。通过马拉松训练和比赛,结识了越来越多的跑友,生活的幸福指数也越来越高。

 

  张震鹏说,春夏秋三季以马拉松为主参加路跑、冬季去滑雪,已成为像他这样越来越多的北京职场人的生活方式。

 

  正因为参与了许多场马拉松赛事,张震鹏和他的团队更是在11月8日创办了首届鸟巢半程马拉松赛,这项由众多马拉松跑者策划和执行的赛事,首届就以高水准赛事标准,体贴入微的跑者体验得到了众多跑友们的好评。张震鹏透露,他们还将在全国各地举办类似的多场半程马拉松赛,让更多的城市人享受到马拉松运动的魅力,让人们在路跑运动中养成健康的生活方式。

 

  品牌赛事让马拉松与城市多赢

 

  马拉松运动在中国井喷式的爆发,凸显了北京马拉松、厦门马拉松、上海马拉松和扬州鉴真半程马拉松这四项国际田联认证的金标路跑赛事的价值。它们持续举办时间久、在马拉松赛中注入了不可替代的文化内涵,形成了各自的特点,为众多跑友所认同。四大赛事如今参赛名额都是紧俏品,报名窗口刚一打开就被“一抢而空”。

 

  ——创立于1981年的“北马”是国内历史最为悠久的马拉松赛事,在国内跑友心目中有着不可替代的地位。今年“北马”在项目设置上仅设全程马拉松,成为国内首个进入“纯全马时代”的赛事。从天安门跑向鸟巢,是无数中外跑友向往的文化和历史穿越的线路。北京马拉松是奥运城北京年度标志性的重要赛事。

 

  ——创立于2003年的厦门马拉松始终是新年伊始最具吸引力的马拉松赛,在滨海大道上举办的这项马拉松,参赛人数已突破6万人,真正成为“体育的盛会、市民的节日”。组委会为连续多届参赛的选手提供永久号码,弘扬了马拉松“永不止步”的精神。厦门马拉松开展的“为慈善、公益而跑”的理念也受到众多跑友和企业追捧。

 

  ——扬州鉴真国际半程马拉松赛创办于2006年,至今正好十个年头,参赛规模从首届的不到千人发展到2015年的3.5万余人。今年还在大运河畔修建了逾万平方米马拉松公园,作为赛事永久起跑点,向市民免费开放,作为休闲健身场所。“唐宋元明清,从古跑到今”的跑道设计——将比赛起点设置在京杭大运河畔新建的马拉松公园,沿途经古运河、东关古渡、个园、瘦西湖、唐城、宋夹城、大明寺等众多景点,让跑友们在比赛中近距离感受扬州美景和浓厚文化。

 

  ——已连续举办了六届的太原马拉松累计吸引了近10万人参赛。今年的太原国际马拉松赛在全国马拉松赛事转播中首次引入互联网直播方式,通过直升机航拍、跑道直播移动车、特色跑者互动、现场演播室马拉松课堂等技术与环节,向全世界实时直播赛事,为太原国际马拉松赛带来不同寻常的精彩体验。

 

  太原市体育局宣传中心主任杨俊武认为,太原作为历史文化名城,马拉松成为展示其风采的重要手段。另外,这项赛事也已成为市民体育生活不可或缺的一部分,已成为全民健身的重要节日。随着马拉松的传播,太原本地和周边丰富的旅游资源也得到了更好的宣传。

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