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户外用品行业发展状况分析

文章出处:/网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-06-03 09:22:00

  2012年,我国户外核心市场规模达132.4亿元人民币,增长20.4%。2012年中国泛户外市场规模达到326亿元人民币,较2011年增长了22.6%。其中,核心市场占40.5%,规模达132.4亿元人民币,较2011年增长20.4%,低端市场占25.5%,时尚休闲品牌占19.9%,体育品牌占14.1%。整体上看,户外用品市场发展均呈上升趋势,但在增长势头上有所放缓。

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  在品牌数量上,中国品牌不及外国品牌,但在增长速度上已经远超国外品牌,同时在国内外品牌市场份额上,前一百个户外品牌中,中国品牌市场份额较国外品牌高出11.6%。2012年,中国核心户外市场上品牌总数为617个,较2011增长7.5%。其中中国品牌248个,较2011年的218个增长了13.8%,国外品牌369个,较2011年的356个增长了3.7%。

  2012年的户外市场专业户外依旧占据主导地位,但随着户外运动的蓬勃发展,大众户外消费日渐盛行,由此而催生的户外品牌数量、销量额急剧拉升。在2012泛户外市场中,体育品牌就占据了14.1%的比重。随未来户外市场的细分,体育品牌将取得更大的市场份额。

  2011-2012年,中国户外产品销售点增长了43.1%。其中户外百货商场店达到7247个,较2011年增长了50.5%,街边店3852个,增长31.2%。从数据上看,百货商场渠道的增长速度仍然高于街边店的增长速度。且由于在大城市,街边户外店的租金明显增长,很多户外产品经销商选择将店铺开设在城郊或选择在商场租用店面,因此,百货商场渠道仍是重中之重,其增长趋势也将持续保持下去。

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